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中国美容行业发展正日趋理性与完善

文章来源:未知阅读量:138发布时间:17 / 12 / 11

我国的美容行业起步于八十年代中后期,从九十年代开始步入高速发展期,经过短短的三十载左右,我国美容行业取得了很大的进步,与国外的差距正在逐渐缩小。

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  我国的美容行业起步于八十年代中后期,从九十年代开始步入高速发展期,经过短短的三十载左右,我国美容行业取得了很大的进步,与国外的差距正在逐渐缩小。目前我国的美容行业与开始相比也出现了很多变化,并呈现出自己独有的特点。

   随着人们生活水平的提高,对外在美及内在健康的要求亦不断提高。在日常生活和工作中美容健康问题越来越受到人们的重视,美容院市场规模是巨大的,前景是可观的,增长性也是可持续的。国民经济的快速发展,消费者消费理性的增强和消费知识的积累,行业竞争的白热化,无不对美容业品牌提出新的挑战,企业全面升级迫在眉睫。美业作为古往今来的传统行业,面对互联网、O2O和物联网浪潮显得步履沉重。在21世纪这个传统型企业急速转型的时代,美容行业又将会带给我们哪些变化?
                                        
   一、从行业宏观来看
  1、从消费者角度来看,美容消费正越来越趋于理性
 同任何一个行业的发展一样,美容行业的发展也是经历了从盲目消费逐步到理智消费的过程。在2015年美容业消费调查报告中显示,38%的消费者对美容院的整体经营规范性都抱有怀疑态度,而这或许就是过去的十几年中,美容行业交给消费者的一份答卷。由于中国改革开放的特殊情况,有些美容行业的先行者利用消费者的美容知识缺乏、国家有关政策法律法规的不健全,在很多情况下误导消费者,并在此过程中谋取暴利。而现如今的消费者已经彻底改变,据最新数据表明:65%的顾客是通过自己的详细了解来接受新产品,10%是通过美容师推荐,17%是通过朋友介绍,仅8%的人是通过广吿产生购买——从中可以看出,现在的美容顾客在经过一次次尝试后越来越相信自己的判断和选择。 
 
 2、从国家监控力度看,正在不断加强行业监管
 从2000年6月开始,国家召开了由卫生部、技术监督局、经贸部等参加的会议,决定对美容企业的申报加强管理(包括美容院和化妆品企业),对各地参展企业加强证件、产品卫生检查,并明文规定医疗美容的从业资格。截至现在,《化妆品监督管理条例》、《医疗美容服务管理办法》等法规的出台,都可以看出国家对于美容化妆品行业的控制正在不断加强。
 
 二、从原料的变化看
  业内人士都知道,之所以大部分美容专业线产品利润率远高于日化线产品利润,是因为在搭配着美容院服务的不透明市场前提下,商家以次充好、夸大产品效果,以此牟取暴利。在这个诱惑面前,就不难想像有很多商人剑走偏锋去通往他们的罗马大道。然而随着市场逐步透明化,消费者消费心理的逐步理性化,开始要求商家重新端正态度,真正注重产品质量与配套的专业服务体系——只有这样,才能永远获得消费者的信任与青睐。

中国产业调研网发布的2017-2020年中国美容行业现状分析与发展趋势研究报告认为,在传统的美容院经营观念中,优质产品和技术服务始终是美容院最倾力而为之的两个方面。对于一家美容院来说,所经营的产品一定是要被顾客所认可的品牌,而这种品牌被认定之后,还要不断地在品种和功效上进行调整和增加。中国的美容化妆品销售额已远超日韩,成为亚洲首位,在世界范围内仅次于美国,排名第二。由于中国人口多,需求量大,按照人均需求,中国的美容业还具有很大的发展空间,未来市场非常乐观。中国科学院院士、着名物理学家何祚庥对中国美容业进行了大胆的预言,他说“中国将成为世界上最大的美容国”,有关美容专家和医学美容专家对此做出研究和评论,并综合认为:“中国将成为世界上最大的美容国”是必然的。预测,未来五至十年中国美容行业将保持15~20%年增长率,在与众多行业的对比中都属于较高的增长水平。
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