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洗护用品的下一个风口就是——高逼格!

文章来源:http://www.bornoem.com阅读量:163发布时间:17 / 05 / 23

无数商业实践告诉我们:“在中国,只适合做大众消费品牌。”消费升级再也不是单单存在新闻中的一个热词,而是已经成为实实在在的流行。尤其在高端奢侈品市场,大街上随处就可见身背大牌包包的年轻人,商店橱窗里也陈列着各种各样精美高档的家纺和服饰。与此同时,各种高端专业的洗护平台,也悄然诞生并迅速火爆。

无数商业实践告诉我们:“在中国,只适合做大众消费品牌。”消费升级再也不是单单存在新闻中的一个热词,而是已经成为实实在在的流行。尤其在高端奢侈品市场,大街上随处就可见身背大牌包包的年轻人,商店橱窗里也陈列着各种各样精美高档的家纺和服饰。与此同时,各种高端专业的洗护平台,也悄然诞生并迅速火爆。

第一,奢侈养护看政策
洗护类产品是刚性需求,再加上现代人对洗护用品的要求越来越高,奢侈养护问题也愈发得到消费者的重视。
强大人群需求决定着奢侈品洗护市场的产生与发展。对于奢养护必然存在较为发展前景的市场利润。而目前,市场一些商家为制造暴利空间,尤其是一些非正常销售渠道的商家,在过度广告上“玩猫腻”,让不少消费者花了大钱,却没能得到满意的服务。所以说中国的奢侈洗护市场还处于刚起步的阶段,发展空间很大,但服务方式有待创新、行业规范有待改善。

第二, 功效、安全制定时市场新规则
对于习惯使用高档洗护用品的消费者来说,功效性与安全性是他们选择洗护用品的第一要素。
高端洗护用品最核心的还是技术。什么样的头发或者肌肤选用什么样的洗护用品,梳理每个皮肤及头发的特性,这些都是实打实的专业投入。让高端洗护的核心是流程化与标准化。每一类型的皮肤及头发,都应该有其独特的洗护标准体系,致力打造的高端洗护的技术核心。技术可能通用,但洗护的标准化才是重中之重。

第三,资源整合引领市场新导向
围绕奢侈品这个市场,做好线上线下资源的整合收集数据,让高端洗护将会成为品牌商的一个精准数据入口。通过这个高频链条,品牌商与消费者建立了第一手联系。
再经过数据判断,结合强大消费者意愿,可以有选择的打造与奢侈洗护用品交易。基于此模式,系统化的打造了完整的奢侈品服务产业链条,形成“线下推广+线上交易”的互联网产业模式,并结合大数据、实现经济共享。
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